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Marketing in klassischen Medien: Strategien für messbaren Erfolg 2025
Trotz des digitalen Wandels bleiben klassische Medien ein zentraler Baustein erfolgreicher Marketingstrategien. Die Werbeeinnahmen im Radio stiegen 2024 um 2,6 %, während Außenwerbung sogar um 24,6 % zulegte. Entdecken Sie, wie Sie diese Kanäle gezielt einsetzen, um Ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen und den ROI Ihrer Kampagnen zu maximieren.
Das Thema kurz und kompakt
Klassische Medien sind nicht veraltet; Kanäle wie Außenwerbung (+24,6 %) und Radio (+2,6 %) verzeichneten 2024 ein starkes Wachstum der Werbeeinnahmen.
Printmedien erreichen trotz rückläufiger Einnahmen immer noch 54 % der deutschen Bevölkerung und genießen zusammen mit TV ein hohes Vertrauen von rund 70 %.
Crossmedia-Strategien sind entscheidend: Die Kombination von TV-Werbung mit SEA oder QR-Codes in Printanzeigen kann die Kampagnenleistung um über 50 % steigern und macht den Erfolg messbar.
Die Diskussion um die Relevanz von Marketing in klassischen Medien ist oft von einem vermeintlichen Gegensatz zur digitalen Welt geprägt. Doch die Zahlen für 2024 zeigen ein differenziertes Bild: Die Netto-Werbeeinnahmen der Medien in Deutschland stiegen um 3,5 % auf rund 26,8 Milliarden Euro. Während der Printsektor Rückgänge verzeichnet, erleben Kanäle wie Außenwerbung und Radio ein beachtliches Wachstum. Für Unternehmen wie Ihres geht es nicht um eine Entweder-oder-Entscheidung, sondern um eine intelligente Integration. Dieser Beitrag analysiert die Stärken und Schwächen der einzelnen Kanäle und zeigt, wie Sie klassische Medien für nachhaltiges Wachstum und messbare Ergebnisse einsetzen.
Stabile Budgets und hohes Vertrauen: Die Marktlage 2025
Der deutsche Werbemarkt zeigte sich 2024 mit einem Wachstum von 2,2 % auf ein Gesamtvolumen von 49,87 Milliarden Euro robust. Klassische Medien sichern sich weiterhin einen erheblichen Anteil dieser Investitionen. Eine Studie von PwC belegt, dass rund 70 % der Deutschen öffentlich-rechtlichen Sendern und Printmedien vertrauen. Dieses Vertrauen ist ein unschätzbarer Vorteil gegenüber der Schnelllebigkeit vieler digitaler Formate. Die Herausforderung besteht darin, diese etablierten Kanäle intelligent mit datengestützten digitalen Ansätzen zu verknüpfen. Eine durchdachte strategische Mediaplanung ist dafür die Grundlage. So lassen sich die Stärken beider Welten gezielt für den eigenen Erfolg nutzen.
Print-Marketing: Präzision für spitze Zielgruppen
Obwohl die Werbeeinnahmen im Printbereich 2024 insgesamt um 6,9 % sanken, bleibt die Reichweite beachtlich. Gedruckte Zeitungen erreichen in Deutschland nach wie vor 38 Millionen Menschen, was 54 % der Bevölkerung entspricht. Besonders im B2B-Umfeld bieten Fachzeitschriften eine unerreichte Präzision bei der Zielgruppenansprache mit minimalen Streuverlusten. Ein Bruttowerbeplus von 15,2 % für Zeitungsanzeigen Anfang 2024 deutet auf eine anhaltende Relevanz hin. Für den Erfolg ist die kreative Gestaltung entscheidend, wie unser Leitfaden zum Design von Werbeanzeigen zeigt.
Um Print effektiv zu nutzen, sollten Sie verschiedene Formate in Betracht ziehen:
Klassische Anzeigen: Ideal für Markenbekanntheit in Tageszeitungen oder Magazinen.
Beilagen und Prospekte: Direkte Information und Aktivierung am Point of Sale, oft mit einem ROI von über 200 %.
Advertorials: Redaktionell aufbereitete Inhalte, die eine hohe Glaubwürdigkeit genießen und komplexe Produkte erklären.
Fachartikel in Special-Interest-Magazinen: Positionierung als Experte in Ihrer Nische mit einer Zielgruppen-Affinität von oft über 150.
Die haptische Erfahrung und die fokussierte Lesezeit machen Print zu einem wirkungsvollen Kanal für komplexe Botschaften.
Fernsehwerbung: Ungebrochene Kraft für den Markenaufbau
Fernsehwerbung erreicht über 90 % der Bevölkerung zwischen 14 und 69 Jahren in Deutschland. Mit einer durchschnittlichen täglichen Nutzungsdauer von 3,5 Stunden dominiert TV weiterhin die Medienlandschaft. Die Werbewirkung ist dabei erstaunlich stabil: Fünf TV-Kontakte erzielen heute eine ähnliche Erinnerungsleistung wie vor 25 Jahren. Während die Einnahmen im linearen TV leicht um 1,9 % zurückgingen, wuchs der Bereich der In-Stream-Videos um 13,6 %. Dies unterstreicht die Notwendigkeit, Bewegtbild-Content für beide Ausspielungswege zu konzipieren. Mehr zu den spezifischen Anforderungen finden Sie unter den Begriffen im Werbefilm. Die Kombination aus visueller und auditiver Ansprache sorgt für eine nachhaltige Verankerung der Markenbotschaft.
Radiowerbung: Der unterschätzte Treiber für Web-Traffic
Radio ist mit einer täglichen Hördauer von durchschnittlich 250 Minuten pro Person ein konstanter Alltagsbegleiter. Die Nettowerbeeinnahmen stiegen 2024 um 2,6 %, was die Stabilität des Kanals beweist. Eine Drive-to-Web-Studie der ARD Media zeigte, dass Radiowerbung mit nur 10,2 % des eingesetzten Budgets für fast 28 % der Website-Besuche verantwortlich war. Das Berliner Unternehmen Rebuy.de investiert aus diesem Grund über 80 % seines Bruttowerbevolumens in Radiospots. Dieser Kanal ist also weit mehr als nur ein Instrument zur Steigerung der Bekanntheit. Er ist ein direkter und messbarer Zubringer für Ihre digitalen Plattformen.
Die Vorteile von Radiowerbung umfassen:
Hohe Reichweite: Über 70 % der Deutschen hören täglich Radio.
Kosteneffizienz: Im Vergleich zu TV sind die Produktions- und Schaltkosten oft um den Faktor 10 geringer.
Geringe Ablenkung: Als auditives Medium kann Werbung nicht einfach „weggeklickt“ werden.
Regionales Targeting: Kampagnen lassen sich präzise auf Bundesländer oder sogar Städte ausrichten.
Schnelle Umsetzung: Ein Spot kann oft innerhalb von 10-14 Tagen produziert und ausgestrahlt werden.
Durch die richtige Auswahl der Kanäle lässt sich die Effizienz weiter steigern.
Außenwerbung: Wachstumstreiber im öffentlichen Raum
Außenwerbung (Out-of-Home, OOH) war 2024 der klare Wachstumssieger mit einem Plus von 24,6 %. Insbesondere digitale OOH-Flächen (DOOH) legten um beeindruckende 35,6 % zu. Dieser Kanal eignet sich hervorragend für den Start neuer Produkte. Studien zeigen, dass OOH die Aufmerksamkeit um über 30 % und den Call-to-Action um fast 20 % steigern kann. Die Integration von QR-Codes, die zu einer Landingpage führen, kann die mobilen Interaktionen um bis zu 55 % erhöhen. So wird aus einem flüchtigen Kontakt ein messbarer Lead. Die Gestaltung von visuellen Werbemitteln ist hierbei der Schlüssel zum Erfolg.
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Der größte Hebel für erfolgreiches Marketing liegt in der Verknüpfung der Kanäle. Eine reine Silo-Betrachtung verschenkt enormes Potenzial. Eine TV-Kampagne kann beispielsweise die Suchanfragen nach einer Marke um über 500 % steigern. Nutzen Sie diesen Effekt, indem Sie Ihre SEA-Kampagnen auf die Ausstrahlungszeiten abstimmen. Versehen Sie Ihre Printanzeigen mit QR-Codes, die nicht nur auf die Startseite, sondern auf eine spezifische, für die Kampagne optimierte Landingpage führen. So schaffen Sie eine nahtlose User Journey und machen den Erfolg Ihrer klassischen Werbung messbar. Ein Blick in unser Glossar zur Massenkommunikation hilft, die verschiedenen Disziplinen zu verstehen und zu orchestrieren. Letztlich entscheidet die intelligente Kombination über den Gesamterfolg Ihrer Marketinginvestitionen.
Weitere nützliche Links
Statista bietet einen umfassenden Outlook zum Thema Werbung in Deutschland.
Statista liefert Prognosen zum Umsatz von Werbung und Marktforschung in Deutschland.
VAUNET bietet eine Publikation zur audiovisuellen Werbung in Deutschland.
Statistische Bundesamt (Destatis) stellt Methodeninformationen zum Erzeugerpreisindex für Dienstleistungen bereit, inklusive Brancheninformationen.
Statistische Bundesamt (Destatis) bietet einen Branchenbericht zu Werbung und Marktforschung als PDF-Download an.
Statista präsentiert eine Karte zum Thema Werbung und Marketing in Deutschland.
Statista liefert Statistiken zum Volumen des Werbemarktes in Deutschland, aufgeschlüsselt nach Segmenten.
Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft (ZAW) stellt Branchendaten zum Werbemarkt nach Medien bereit.
PwC bietet eine Studie zum Thema Vertrauen in Medien an.
FAQ
Welche Rolle spielen klassische Medien in Ihrem Marketing-Mix?
Bei BAENG.IT analysieren wir Ihre spezifischen Ziele und Ihre Zielgruppe, um den optimalen Mix aus klassischen und digitalen Medien zu definieren. Wir nutzen klassische Kanäle gezielt für den Markenaufbau und die Reichweitengenerierung und verknüpfen sie mit datengestützten digitalen Strategien, um den Erfolg messbar zu machen und den ROI zu maximieren.
Wie teuer ist eine Kampagne in klassischen Medien?
Die Kosten variieren stark je nach Medium, Reichweite und Laufzeit. Eine regionale Radiokampagne kann bereits mit einem vierstelligen Betrag realisiert werden, während eine nationale TV-Kampagne ein sechsstelliges Budget erfordert. Wir erstellen für Sie eine detaillierte Mediaplanung, die auf Ihr Budget und Ihre Ziele zugeschnitten ist.
Wie lange dauert die Umsetzung einer klassischen Werbekampagne?
Die Vorlaufzeiten sind unterschiedlich. Eine Printanzeige kann innerhalb weniger Tage gebucht werden, wenn das Motiv fertig ist. Eine Radiokampagne benötigt von der Idee bis zur Ausstrahlung etwa 2-3 Wochen. Eine TV-Kampagne hat aufgrund der aufwendigeren Produktion und Planung einen Vorlauf von mehreren Monaten.
Kann man mit klassischer Werbung auch junge Zielgruppen erreichen?
Ja, auch wenn es herausfordernder ist. Junge Zielgruppen werden beispielsweise über Außenwerbung an Verkehrsknotenpunkten, Werbung im Kino oder über spezifische, auf sie zugeschnittene Radioformate und Events erreicht. Der Schlüssel liegt in der richtigen Auswahl des Kanals und einer kreativen, ansprechenden Umsetzung.
